ピューロ激混みなのに儲からない？“伸びない構造”を利用者目線で語る

サンリオピューロランド（以下ピューロ）は、東京都内にある貴重な屋内型テーマパークです。
天候に左右されず、キャラクターの世界観も強く、唯一無二の価値を持っています。

しかし最近、現地で体感して強く思うことがあります。

それは──
「こんなに混んでるのに、施設として限界が来てない？」
ということです。

混雑のストレス、回遊しづらさ、フードの弱さ。
そして周辺エリア（多摩センター）の“街としての薄さ”。

このままだと、ピューロは「混んでいるのに儲からない」「人はいるのに伸びない」という、じわじわ苦しくなる状態に入ってしまう気がします。

だからこそ今回は、利用者目線で思い切って提案します。

ピューロは建て替え（またはフル改装）と、ホテル併設を含めた多摩センター再開発が必要では？

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1. 「混んでる＝儲かってる」ではない現実

混雑を見ると「人気だから儲かってる」と思いがちですが、実際にはそう単純ではありません。

むしろテーマパークは、混雑が限界を超えるとこうなります。

• 通路が詰まり、移動ができない
• フード・グッズの列が長すぎて購入を諦める
• 休憩場所が足りず満足度が下がる
• 体験価値が下がり、リピート意欲が落ちる

つまり、混みすぎると
「お金を落とす余裕」も「また来たい気持ち」も削られてしまうんです。

ピューロは特に屋内型でキャパが限られているため、混雑時にこの問題が一気に表面化します。

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2. 今の箱（施設）だと、拡張できない限界がある

ピューロで「古さ」を感じるのは見た目だけではありません。

根本的に問題なのは、施設設計が現在の需要に追いついていないことです。

• 待機列が館内を圧迫しやすい
• 通路が狭く、回遊しにくい
• フードコートのキャパが足りない
• 休憩スペースが少ない
• 混雑するとパケ詰まり（通信品質低下）も発生しやすい

これらは運営努力だけでは解決しにくい“構造問題”です。

そして構造問題は、最後にはこうなります。

「混んでるのに不満が増える」
＝人気があるほど悪評が増える

これは長期的に見れば致命傷です。

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3. 大分より、多摩センターに投資すべきでは？

大分にはハーモニーランドがあります。
もちろん地方のテーマパークにも価値はありますが、経営戦略として冷静に考えると、投資優先度はどうしてもこうなります。

• 首都圏（多摩センター）＝市場が圧倒的に大きい
• リピーター人口が多い
• 交通アクセスが良い
• インバウンドも狙える

にもかかわらず、ピューロ周辺は「観光地として完成している」と言いづらい状態です。

ピューロに行っても日帰りになり、街にお金が落ちない。

この構造では、どれだけ人が来ても“伸びしろ”が限られます。

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4. 打開策は「ホテル併設」と“街ごとのサンリオ化”

ディズニーやUSJが強いのは、アトラクションだけではありません。

• 遊んだ後に泊まれる
• 夜も街でお金が落ちる
• 旅行需要になり単価が上がる

つまり「滞在型」になっているから強いんです。

だからピューロが本気で伸ばすなら、必須なのはこれです。

✅ ホテル併設（キャラクタールーム）

• サンリオの世界観で泊まれる
• 遠方からも来やすくなる
• 夜間消費が増える

そして次は、

✅ 多摩センター駅周辺を“サンリオ特区”にする

• コラボ飲食店
• サンリオ公式ショップを街全体に
• イルミ・季節イベントを常設化
• 散歩でも楽しい街に

要するに、
「ピューロだけ」ではなく「多摩センター全体」で稼ぐ形へ転換する。

ここまでやって初めて、首都圏立地の強みが活きます。

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まとめ：ピューロは「今こそ大改革」すべき

ピューロは、世界観もブランド力もある。
なのに今は、箱の限界で“伸びを止められている”状態に見えます。

だから私は強く思います。

建て替え（またはフル改装）＋ホテル併設＋多摩センター再開発
これが、ピューロが次のステージへ行く唯一のルートでは？

混んでいるからこそ、今のうちに手を打つ。
「人気があるうちに次の成長投資」をする。

これができれば、多摩センターは東京の中でも唯一無二の“サンリオの街”になれるはずです。

Sanrio Puroland Is Always Crowded… So Why Doesn’t It Feel Like It’s Growing?

A Visitor’s Perspective on the “No-Growth Structure” Behind the Hype

Sanrio Puroland in Tama Center is often packed with people.
Even on weekdays, the entrance area is overflowing with visitors.
On weekends and holidays, it becomes so crowded that walking through the park feels like you’re stuck in a human traffic jam.

So here’s the question many visitors quietly start to wonder:

If it’s always this crowded… why does it still feel like Puroland isn’t growing?
Why doesn’t it feel like a booming theme park, even with all these guests?

In this article, I’ll talk honestly from a visitor’s perspective about what I believe is the “no-growth structure” behind Sanrio Puroland.

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1. Crowded Doesn’t Always Mean Profitable

First of all, “crowded” does not automatically mean “high profit.”

Even if the park is full, profits depend heavily on:

• how much visitors spend per person
• whether they buy food and merchandise
• how efficiently the park runs
• how much it costs to maintain and operate

If ticket sales are strong but spending inside is low, the business won’t scale.

Puroland seems to suffer from this kind of structure.

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2. Tama Center Has a Location Problem

Let’s be honest: Tama Center is not Tokyo’s center.

For locals, it’s convenient.
But for tourists or casual visitors, Tama Center feels far.

And when people think of Sanrio, they often associate it with:

• Harajuku
• Shibuya
• Ikebukuro
• Tokyo Station areas

Puroland is not positioned in a “must-go tourist location,” and that affects both branding and expansion.

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3. Facilities Feel Aged Compared to Other Theme Parks

Another big reason is simple:

It doesn’t feel “new.”

Other theme parks constantly renovate, update visuals, and create new experiences.

But Puroland often feels like:

• the same layout
• the same crowd flow
• limited physical space
• outdated facilities

Even if the atmosphere is cute and nostalgic, repeat visitors may not feel excitement or novelty.

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4. The Park Gets Crowded… But Visitor Experience Drops

The problem is that crowding actually lowers satisfaction.

When it’s too packed:

• lines become painful
• shows become stressful
• food courts are impossible to use
• photos become hard to take
• parents and kids get exhausted

Visitors might come once and then decide:

“It was fun, but… I don’t want to go through that again.”

That means the park loses repeat potential.

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5. The Expansion Limit: It’s Hard to Grow Without Rebuilding

This is the key point:

Puroland is physically limited.

Because it’s indoor and compact, it can’t easily expand like Disneyland or USJ.

If the goal is true growth, I think the only realistic option is:

✅ Large-scale rebuilding / redesign

or

✅ Creating a new “Puroland-style” hotel / resort ecosystem

Right now, it feels like Puroland is stuck in a “closed loop”:

Crowded → but experience worsens → people stop repeating → growth stalls

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Conclusion: Puroland Needs a Big Shift to Break the “No-Growth Structure”

Puroland is loved.
Sanrio characters are powerful.
The fanbase is strong.

But the park still needs to evolve.

If Puroland wants to grow beyond “crowded but stagnant,” it needs a bold decision:

• major rebuilding
• expansion into hotels / tourism
• upgraded visitor experience

Otherwise, it may remain:

a crowded theme park that never truly scales.

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